品牌形象的构筑与更新
多元化/集团化
国际化/全球化
股份上市
企业内部机制变化/行业改组
特权及市场占有率的降低
企业形象模糊及陈旧
新产品开发及种类扩充
同类竞争对手的出现
进军新型市场
…..
国内企业间的竞争
与国际企业的竞争
企业品牌的组成要素
企业形象的支柱 =
核心价值+企业文化+视觉识别
IBM第二代经营者托马斯.瓦德森说： "将IBM三个字母进行设计，不仅是让人看到和认同，而且看后在脑际浮现出公司的思想和内容。"
此翻话也正是企业形象的精髓，就是借助视觉化的手段，传达企业的理念，影响人的观念和作为。
品牌建立的原则
战略定位
如 可口可乐 七喜
可乐 与 非可乐
大众清凉饮品 甜品饮料
瓶子形状 柜台摆放
鲜明的个性
持久的竞争力
品牌只有仅跟时尚才有竞争力
传统的延用以往面向大众市场的企业活动：
明码标价、实行三包、打折、买一赠一、节日促销、微笑服务…..
全新的提供诸如以下的产品和服务：
365天无休息，24小时店、双向交流服务、即时性服务、流通环节省略…..
企业形象建立的工作程序
企业形象调查
分析与策略研究
核心价值整合
企业文化构建